Transformacja cyfrowa : perspektywa marketingu

Book

In basket

rate

Transformacja cyfrowa : perspektywa marketingu / Grzegorz Mazurek. - Warszawa : PWN Wydawnictwo Naukowe , 2019. - 303, [1] strona : ilustracje ; 24 cm.

Author

Mazurek Grzegorz Autor

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Sztuczna inteligencja Internet Marketing cyfrowy Marketing społecznościowy Media społecznościowe Technologie mobilne Społeczeństwo informacyjne

Genre/Form

Podręcznik

Domain

Zarządzanie i marketing Media i komunikacja społeczna Informatyka i technologie informacyjne

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Wypożyczalnia

There are copies available to loan: sygn. 339.138 (2 egz.)

Czytelnia

Copies are only available in the library: sygn. 339.138 (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliografia, netografia strony 255-284.

Formatted contents note

Zawiera: Rozdział I. Transformacja cyfrowa – istota i charakterystyka; 1.1. Transformacja i cyfryzacja; 1.2. Technologie informacyjno-komunikacyjne – fundament cyfrowej transformacji; 1.3. Internet – od Web 1.0 do Web 4.0 – podbudowa procesów transformacyjnych; 1.4. Transformacja cyfrowa – perspektywy rozważań; 1.5. Ujęcie definicyjne transformacji cyfrowej – perspektywa przedsiębiorstwa; 1.6. Strategia transformacji cyfrowej; 1.7. Pomiar dojrzałości cyfrowej organizacji. Rozdział II. Technologie informacyjne i ich wpływ na marketing: 2.1. Media społecznościowe; 2.2. Wirtualna rzeczywistość; 2.3. Rozszerzona rzeczywistość; 2.4. Big data i chmura obliczeniowa; 2.5. Internet rzeczy; 2.6. Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe; 2.7. Technologie mobilne i technologie noszone. Rozdział III. Konsekwencje transformacji cyfrowej dla marketingu; 3.1. Ewolucja marketingu – imperatyw technologiczny; 3.2. Technologie marketingowe (MarTech) – konsekwencje zarządcze; 3.3. Wyzwania współczesnego marketingu w świetle badań naukowych; 3.4. Współczesna rola marketingu w organizacji; 3.5. Nowe koncepcje zarządzania działalnością marketingową; 3.6. Organizacja działalności marketingowej w dobie transformacji cyfrowej; 3.7. Nowe wyzwania dla marketingu. Zakończenie. Bibliografia. Spis tabel. Spis rysunków. Załączniki. Kwestionariusz ankiety wykorzystanej do badania ilościowego; Programy kształcenia dot. Transformacji cyfrowej na świecie; Narzędzie do pomiaru dojrzałości cyfrowej organizacji – Forrester Research.