SOWA OPAC : Biblioteka - Katalog książek - Strategiczne zarządzanie marką : kapitał marki

Book

In basket

rate

Strategiczne zarządzanie marką : kapitał marki - budowanie mierzenie i zarządzanie / Kevin Lane Keller ; przekład Hanna Bruzi, Marika Adamczyk-Żylińska, Magdalena Miśkiewicz. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o. , 2011. - 717, [3] strony : rysunki ; 31 cm.

Author

Keller Kevin Lane (1956- ) Autor Bruzi Hanna Tłumaczenie Adamczyk-Żylińska Marika Tłumaczenie Miśkiewicz Magdalena Tłumaczenie

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Firma (nazwa) Marketing strategiczny Znak towarowy Branding (marketing) Marka (ekonomia)

Genre/Form

Podręcznik

Domain

Zarządzanie i marketing Gospodarka, ekonomia, finanse

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Czytelnia

Copies are only available in the library: sygn. 339.138 (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliografia.

Formatted contents note

1. Zagadnienia początkowe: Marka i zarządzanie marką; 2. Określanie i ustanawianie pozycjonowania i wartości marek: Kapitał marki bazujący na konsumencie; Pozycjonowanie marki; 3. Planowanie i wdrażanie programów marketingowych marki: Wybór elementów marki służących do budowania jej kapitału; Jak opracować program marketingowy, aby zbudować kapitał marki; Integracja komunikacji marketingowej w budowaniu kapitału marki; Wykorzystywanie wtórnych skojarzeń z marką jako sposób budowania kapitału marki; 4. Mierzenie i interpretowanie wyników marki: Opracowywanie systemów mierzenia kapitału marki i zarządzania kapitałem marki; Pomiar źródeł kapitału marki. Jak wczuć się w sposób myślenia klienta; Pomiary rezultatów kapitału marki. Jak szacować wyniki rynkowe; 5. Rozwój i utrzymanie kapitału marki: Tworzenie i wprowadzenie strategii budowania świadomości marki; Wprowadzenie i nazywanie nowych produktów i rozszerzeń marki; Zarządzanie marką na przestrzeni czasu; Zarządzanie marką ponad granicami geograficznymi i segmentami rynku.