Marketing

Książka

W koszyku

oceń

Marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Alexander Chernev; redakcja Henryka Mruka, przekład Marek Zawiślak i Jacek Środa. - Wydanie na podstawie "Marketing Management 16th Edition". - Poznań : Dom Wydawniczy Rebis Sp. z o.o., 2025. - 642 strony : diagramy, tabele ; 28 cm.

Autor

Kotler Philip (1931- ) Autor Keller Kevin Lane (1956- ) Autor Chernev Alexander Autor Mruk Henryk (1948- ). Marketing Redakcja Zawiślak Marek Tłumaczenie Środa Jacek Tłumaczenie

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje fachowe Publikacje naukowe

Odbiorca

Szkoły wyższe Specjaliści ds. marketingu

Temat

Marketing Badania marketingowe Polityka cenowa Komunikacja marketingowa Marketing bezpośredni Handel detaliczny Konkurencja Model biznesowy Marketing strategiczny

Gatunek

Podręcznik

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Czytelnia

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 339.138 (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga dotycząca bibliografii

Zawiery Przypisy na stronach 563-611. Zawiera Słownik, Indeks nazwisk, Indeks firm, marek i organizacji, Indeks rzeczowy.

Uwaga dotycząca zawartości

Wstęp; Wstęp do nowego wydania polskiego; Część !. Podstawy zarządzania marketingowego; 1. Definicja marketingu w nowej rzeczywistości, 2. Planowanie i zarządzanie marketingowe; Część 2. Wiedza o rynku: 3. Analiza rynku konsumenckiego, 4. Analiza rynku przedsiębiorstw, 5. Prowadzenie badań marketingowych; Część 3. Tworzenie skutecznej strategii rynkowej: 6. Rozpoznawanie segmentów rynku i klientów docelowych, 7. Tworzenie propozycji wartości dla klienta i pozycjonowanie; Część 4. Projektowanie wartości: 8. Projektowanie produktów i zarządzanie nimi, 9. Projektowanie usług i zarządzanie nimi, 10. Budowanie silnych marek, 11. Zarządzanie cenami i promocjami sprzedaży; Część 5. Komunikowanie wartości: 12. Zarządzanie komunikacją marketingową, 13. Projektowanie zintegrowanej kampanii marketingowej w erze cyfrowej, 14. Sprzedaż osobista i marketing bezpośredni; Część 6. Dostarczanie wartości: 15. Projektowanie kanałów dystrybucji i zarządzania nimi, 16. Zarządzanie handlem detalicznym; Część 7. Zarządzanie wzrostem: 17. Rozwijanie działalności w warunkach konkurencji, 18. Tworzenie nowych ofert rynkowych, 19. Budowanie lojalności klientów, 20. Wchodzenie na rynki globalne, 21. Marketing społecznie odpowiedzialny; Przypisy; Słownik; Indeks nazwisk; Indeks firm, marek i organizacji; Indeks rzeczowy.