Strategie promocji detalicznych produktów bankowych

No cover

Book

In basket

rate

Strategie promocji detalicznych produktów bankowych / Małgorzata Kieżel. - Katowice : Akademia Ekonomiczna w Katowicach, 2004. - 311 stron : wykresy, tabele ; 24 cm.

(Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej im. Karola Adamieckiego w Katowicach)

Author

Kieżel Małgorzata Autor

Form of Work

Książki Publikacje fachowe

Subject

Bankowe usługi detaliczne Marketing bankowy Otoczenie firmy Marketing strategiczny Promocja handlowa

Genre/Form

Opracowanie

Domain

Gospodarka, ekonomia, finanse Zarządzanie i marketing

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Wypożyczalnia

There are copies available to loan: sygn. 336.71 (1 egz.)

Czytelnia

Copies are only available in the library: sygn. 336.71 (1 egz.)

Notes:

Formatted contents note

Cz. I Promocja produktów bankowych na rynku detalicznym a orientacje i strategie rynkowe banków : 1. Istota i uwarunkowania działalności promocyjnej banków komercyjnych, 2. Orientacje strategiczne banków komercyjnych a istota i funkcje promocji, 3. Promocja produktów bankowych w systemie marketingu banków komercyjnych. II. Uwarunkowania środowiskowe strategii promocji banków komercyjnych : 1. Struktura otoczenia banków komercyjnych, 2. Składniki otoczenia dalszego banku komercyjnego i ich wpływ na działania promocyjne banków, 3. Czynniki otoczenia bliższego banku jako determinanty działalności promocyjnej banków. Cz. III Analiza działań promocyjnych banków w świetle kształtowania się ich orientacji marketingowej : 1.C harakterystyka przeprowadzonych badań i próby badawczej, 2. Orientacja rynkowa banków i jej przejawy w świetle badań bezpośrednich, 3. Działania promocyjne badanych banków i ich specyfika, 4. Zachowania nabywców na rynku produktów bankowych na podstawie badań empirycznych. Cz. IV Podstawy i kierunki rozwoju promocji banków detalicznych : 1. Przesłanki zmian w polityce promocyjnej banków, 2.Wzorce marketingowej strategii promocji